微视能不能逆袭抖音,这才是马化腾着急的地方


2018-05-11 18:06:03   来源:中关村在线   浏览量:1608


马化腾和张一鸣日前在网上小吵了一架,从表面上看,马化腾对于张一鸣生气点是“微信的封杀”和“微视的抄袭?#20445;?#24182;最终引发了马化腾“可以理解为诽谤”的回击。

     从深层上讲,马化腾真正着急的是抖音“社交+平台”的战略已经触到了腾讯的底线。因此腾讯肯花30亿补贴微信,除了在寻找逆袭抖音的机会,而更多的是腾讯要加宽自己的护城河。

微视能不能逆袭抖音,这才是马化腾着急的地方
微视能否逆袭抖音(图片来自http://image.baidu.com)

微信有没有逆袭抖音的机会

      当前微视的运作模式和产品设计上都跟抖音如出一辙。根据最新的易观大数据,2018年3月快手和抖音的月活跃用户上亿,而月活跃用户只有200多万的微视几乎是没有存在?#23567;?

       另外来?#28304;?#25968;据监测数据显示,截至今年2月份最后一周,抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。相比较下微信的渗透?#22987;?#30452;可以忽略不计。

      单从规模上看,微视几乎无法撼动抖音的地位。上边也提到,现在微视几乎是抖音的翻版,想必未来在竞争上,微视也将会采用抖音的模式,?#20174;们?#20869;容运作+智能推送的方式,迅速占领市场。

       当前微视凭借腾讯火爆的网综《创造101》开始发力,这正是当年抖音靠着《中国有嘻哈》崛起的要素之一。当然以上仅仅是表面功夫,微视就背靠着腾讯这棵大树来讲,还真有逆袭抖音的资本。

       首先是,抖音目前正在发力社交属性,相比之下微视本来就有QQ和微信这些现成的资源。因为当前抖音和微视一样,都是强调内容,而内容同质化是不?#26432;?#20813;的一大劣势,所以社交?#32479;?#20102;留住用户的关键。微视能够打通与用户在腾讯体系下的社交关系(QQ、微信和QQ?#21344;?#31561;),将有着更大的想象?#21344;洹?

       其次是内容上,微视有腾讯QQ音?#26234;?#24211;做后盾,这就让内容创作有了更多的发挥?#21344;洌?#32780;且版权问题也可以规避。对比之下,抖音的版权优?#20973;?#19981;明显了,其主要音乐版权都来自摩登天空、太合音乐等。

       不仅如此,腾讯视频等原创视?#21040;?#30446;网综等,都为微视的内容创作提供了?#24049;?#30340;素?#27169;?#22914;《创造101》的独家接入就是很说明。另外,在内容版权保护上,未来微信若与企鹅号打通,则会大大增加PGC用户创作热情。

       最后,在短视频领域,市场还有很大发展?#21344;洹?#25238;音给出的一些数字显示,其平台用户60%以上为本科学历,90%小于35岁,主要来自一二线城?#23567;?#36825;说明在三四线城市微视依旧有很强的发展潜力。同样在年轻用户?#26657;?5后,00后),QQ的潜力也是不容忽视。微视完全可以跟抖音打差异竞争。

      当然,腾讯给微视的30亿补贴政策,也是微视一大法宝。当趣?#35837;?#20973;借着“现金换流量”不断?#36136;?#20170;日?#35837;?#30340;市场份额?#20445;?#24494;视不放也可以试试。

短视频已经陷入了?#35282;?#20105;霸

        今日?#35837;?#22312;短视频领域上的布局已经到了成熟阶段,如内部孵化的火山小视频项目,已经成了当前快手最主要的竞争对手,并?#19968;?#33457;大价钱挖走走了快手Top级别KOL。

       与此同?#20445;?#20170;日?#35837;?#25237;资的抖音等,加上自家的西瓜视频,目前在短视频领域,可以?#21040;?#26085;?#35837;?#24050;经无人敢惹。

       按照这个发展趋势,今日?#35837;?#24456;快就会进入收割期,除了提高今日?#35837;醣旧?#30340;?#20048;担?#20063;在一定成对上将自己打造成了内容领域的一极。

微视能不能逆袭抖音,这才是马化腾着急的地方
腾讯马化腾(图片来自http://image.baidu.com)

        显然今日?#35837;?#36825;次是动了腾讯的奶酪。今年两会期间,马化腾曾在接受采访时表示,腾讯已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台,将会探?#21046;?#19982;社交网络的结?#31995;恪?

        从腾讯投资快手,30亿复活微视,以及微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能(涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等)。就能看出,腾讯和今日?#35837;?#20043;间已经是水火不容。    

       归根结底,这?#23548;?#19978;也是一场对短视频社交入口和用户?#32972;?#30340;争夺。


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